AMBUSH 品牌故事！ from 雅婷's blog

AMBUSH的逃红已经不是一天两天的事了，从首饰起，一系列谩骂及锁头的设计深受潮流人士的喜爱，到后来日本的反骨HipHop席卷美国街头，从Kanye West、Pharrell Williams到Virgil Abloh无人不倒在AMBUSH石榴裙下。

话不多说，今天BYG就带大家一起了解AMBUSH到底有什么魅力吸引fashion icon们的心，以及这座「交际花」主人公何方神圣。

潮流教母Yoon Ahn

出生于韩国长于西雅图，在波士頓大學主修圖像設計，現在正以東京為根據地開始她的設計師生涯。 Yoon Ahn從未接受過正式的設計訓練，卻輕鬆入围2017年LVMH新生代設計師大奖賽，被人稱為潮(wang)流（hong）教母，曾是水原希子的服裝顧問，現在還兼任Dior Homme首席珠寶設計師。

Yoon Ahn在Dior Homme的工作证明

Yoon Ahn在大学期间遇到丈夫Verbal，后来者可是知名日本嘻哈音乐人，曾和Nigo（洗澡猴儿创辦人）同属一个音乐组合Teriyaki Boyz。2004年Ambush引发了首个订制珠宝系列：Antonio Murphy & Astro，渗透了两人在音乐与时尚界的人际关系，许多知名人士借口戴上，因此迅速打开知名度。

Yoon Ahn和丈夫Verbal

2008 年，两人以日本东京为基地打造了品牌 AMBUSH，其浮现的设计形成了种很好辨认的「Yoon Ahn Style」。其旗下的 Pow! 也因各种吸引眼球的设计而成为音乐与流行领域「代表人物」的标配。

AMBUSH pow！系列

管理做嘻哈饰品、玩珍珠元素、黄金元素的都不在少数，但AMBUSH认为当下最具风格了，没有之一。

大概由於Yoon的造型师出身，使得她对配饰情有独钟，再加上韩国人在平衡流行与创意两者的天分，以及跨美韩日嘻哈圈的广博人脉，使得AMBUSH从产到发展的一切都那么自然、顺畅。

“当我们在拍摄类型记录时，经常使用的都是其他品牌的服装，那好像更合理，于是我们自己有服装想法。”——Yoon Ahn

2012年，继续致力于品牌饰品知名度的打开，品牌也不例外尝试更多种类的产品系列，并水到渠成拓展到产业最核心的服装领域。

AMBUSH 你不知道的八件事

1：AMBUSH名字的来历

AMBUSH这个名字并无实际含意，Verbal在2003年想到的这个“语言词语”，旨在让大家出其不意之时，“偷袭”发布新品，为人们制造惊喜。很符合Z时代消费者心理。

2：AMBUSH 2016首个成衣系列

Yoon自己的这样解释：品牌一开始以珠宝配饰设计为主，后来因为种种找不到合适的服装展示自己的配饰设计，才于2016年推出了首个成衣系列，“没想到”大受好评。

3：AMBUSH配饰单品

AMBUSH产品走中性路线，男女通用，曾被法国《Vogue》评价为“擅长发掘常见物品的不常见之美”，赞赏著实很高。AMBUSH品牌所属当代设计师定位，配饰定价人民幣2000元起，T恤价格1000元起，后来也出一些普通配饰系列，几百元不等。

4：2015年，AMBUSH在巴黎首次亮相。

5：在Dior men奔跑的Kim Jones和Yoon

Yoon 能认识 Kim Jones，后来进入 Dior Homme 任职，其本人都是 Kanye West 的功勋。那时在 Kanye West 的引荐下，Yoon 在某次 Teriyaki Boyz 的表演后结识了还未加入 Louis Vuitton 的 Kim Jones。

6：全球潮流圈元老Nigo

在Bape称霸日本，乃至全球潮流圈的时代，AMBUSH可以声称一出道就站在巨人的肩膀上。 前面提过，Yoon的丈夫拜访队伍合的另一位成员就是推举原宿潮流文化的元老Nigo。

7：AMBUSH在中國火爆後

AMBUSH在中国火爆后，甚至带动了其日本门店排长队。Verbal表示：“门店开两年都不再排长队，（现在排队的）基本都是海外游客，他们奉献了70%的销售额，其中大部分是中国游客。”

8：AMBUSH品牌旗舰店

2016年，AMBUSH在东京开设第一家品牌旗舰店，由Wonderwall負責室內设计。整体装修呈现极简主义混凝土风格。不论是店铺装修还是服装设计，AMBUSH都在传承自身与众多不同的亚洲美学。

AMBUSH的天空地利人和

AMBUSH除掉在外的自己的旗艦店，还在中国买了13家买家店，线上平台8家，义大利54家，中国21家，英国13家，美国18家，其他国家62家。

逐渐依附旧人许多人为AMBUSH的设计中留下了不少前人的印记，并且它的定价并不是那么可观。但事实是，如果换个角度看，很多事情就会显示出顺理成章的人口：AMBUSH躥红色非偶然，也不僅僅是一句“顺应时代潮流”所能概括，具體聽BYG道来。

天时：街头文化复兴

「这4～5年，全球都掀起了街头和高端品牌的融合浪潮，尽管很多人对双方能否融合持半信半疑的态度，但就在网上时代千禧一代来表示，这是『理所当然』。”——Verbal

“所有曾经经是地下的如今都是主流。时代在改变，高级时尚行业为什么要接受，为什么要落伍。”——尹

近些年，街头文化甚嚣尘上，主流的时尚品牌，乃至Prada、LV等奢侈大牌在内，都在向街头文化靠拢。AMBUSH两位老板也“依附”街头亚文化，抓住了Z时代消费者的心理。AMBUSH的生存深受日本潮流文化的影響，韩裔美籍的Yoon和日籍的Verbal由出生于环境和不同的文化熏陶，非常善于在设计中融合西方青年亚文化+东京街头流行风格。

AMBUSH设计中还结合了波普艺术、亚洲文化音乐与街头潮流的“玩心”设计，仿佛创造了一个新实验一样，有人看好，也有人唏嘘。但从2018年Off-White主理人Virgil Abloh出任Louis Vuitton男装创意总监开始，街头文化就不再属于小群体的亚洲文化，蔓延整个时尚圈，AMBUSH也得以顺利发展。或假以时日，街头服饰会成为停留在某一个侧面的时装产品。当然，不可否认，这种服饰比以往出现过的任何风潮都更像一个流行符号。

地利：跨界联名是片肥沃土地

对於AMBUSH来说，联名一直是不可少的话题——搭上联名快车制造的热点。AMBUSH2009就和Bape推出联名「A Bathing Ape Is AMBUSHed」，还与法国鼻祖购物店Colette进行过三方联名…Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike，再到最近的Converse都出现在她的联名花名册内。

Ambush X Converse 联名系列

大家比较熟悉的还有AMBUSH Nike的合作。印有Swoosh的两穿人造皮草外套，融合太空艙中的未来元素黑灰色轨迹，反光细节以及金银色金属碰撞的未来设计感。该系列在2018年12月3日发售当天就获得一致好评，两穿的人造皮毛外套甚至炒上天价，火爆程度可见一斑。

人和事：各界封神大佬加持

大家都知道，AMBUSH成员于2005年成为日本嘻哈队Teriyaki Boyz一员，队中来自Rip Slyme的IImari、Ryo-Z、嘻哈歌手Wise，以及DJ Nigo，每位成员都可称是嘻哈食物链中端的大神，这一次AMBUSH之后的爆发埋下了伏笔。

此外，Kanye West、Pharrell Williams均都是最早拥抱日本潮牌的文书西方嘻哈波霸，经常呆在韩国。他们在与Teriyaki Boyz合作后自然而然地戴上Yoon、Verbal夫妻设计的配饰，不用造势，都令海外的买卖手单借口沓至。

Yoon和歌手Pharrell Williamskanye佩戴Yoon设计首饰Yoon和歌手ASAP ROCKY

Yoon的朋友圈星光熠熠。别忘了她最初的身份是明星造型师，与一天韩国潮流明星是好友，如日本模特一姐水原希子、韩国明星歌手G-Dragon权志龙。

尹和權志龍/尹和水原希子

2018年3月东京时装周，Ambush大秀居然集合了Supreme的创始人James Jebbia、Sacai的阿部千登势、Undercover的高桥盾、藤原浩、水原希子以及众多J-Pop偶像。「我从没想过有个活动能把这些人聚集到一起，这可能出乎其他的预备，但这表明我们是听。」可见，AMBUSH 的人有多好。

Yoon和off—wihte主持人Virgil Abloh日本潮流教父藤原浩Supreme创辦人James Jebbia一起看

总的来说，Ambush是一个潮流品牌，它更代表了Yoon Ahn对文化、艺术和设计的独到理解。它的产品不僅设计感十足，实用性很强，这也正是Ambush能短短几年内就成为全球潮流圈的一钜璀璨新星。不论你是街头风格的爱好者，还是复古风情的追随者，都能在Ambush找到属于你的那一份独一的魅力。